Missions :

• Étudier les tendances du marché à l’échelle nationale et internationale, suivre l’émergence de nouveaux courants artistiques.
• Évaluer le travail des agences concurrentes
• Étudier les campagnes remarquées par la profession.
• Mener une veille sur les nouvelles formes de communication et les attentes des annonceurs et des consommateurs.
• Discuter régulièrement avec le planning stratégique.
• Être attentif à l’apparition de studios ou à la formation de nouveaux collectifs créatifs ; les rencontrer, échanger sur leurs idées et leur façon de travailler.
• Observer l’arrivée de nouveaux outils de conception graphique et multimédia, rencontrer de nouveaux éditeurs de solution.
• Lancer des briefs créatifs auprès des équipes sur des thèmes identiques à ceux des clients ou sur des sujets peu explorés par l’agence pour enrichir « le book » (référentiel des créations de l’agence).
• Aller à la rencontre d’artistes et échanger avec eux lors d’expositions et de vernissages.
• Appréhender l’histoire et l’évolution du positionnement de la marque : connaître son offre, ses valeurs et ses codes.
• Reprendre l’historique des précédentes campagnes et apprécier les créations, les retombées médiatiques et la satisfaction client. Maîtriser la ou les cible(s) clientèle privilégiée du client ;
• Savoir quelles sont leurs caractéristiques socio démographiques et les facteurs clés qui expliquent comment elles réagissent à telle ou telle forme de communication.
• Échanger avec le planning stratégique pour approfondir sa connaissance clients afin d’affiner les pistes de réflexion créative.
• Discuter avec la direction de clientèle sur ses recommandations stratégiques ; proposer des alternatives pour améliorer la force du message publicitaire.
• Définir les axes de réflexion et les consigner dans un brief créatif qui sera présenté à l’équipe artistique intervenant sur ce dossier.

• Esprit créatif, inventif et astucieux, imagination sans limite et intelligence conceptuelle… Talent, audace et capacité à innover
• Grande sensibilité artistique pour interpréter une problématique de communication client
• Facilité à manier et mixer des images et des mots pour prolonger ou réinventer l’expérience de marque du client
• Sens critique pour remettre en cause les premières propositions créatives et pousser la réflexion le plus loin possible
• Intuition pour anticiper l’émergence de nouvelles tendances créatives et de nouveaux mouvements artistiques
• Qualités de communiquant pour assurer les présentations clients ; force de conviction pour faire passer des idées originales
• Charisme pour manager des équipes de taille importante mais aussi pour représenter la direction de création auprès de la direction générale
• Bonne résistance à la pression, capacité à gérer le stress et à prendre du recul sur une problématique client.